11周岁的“米粉节”，已成为小米独特的“交友”方式
2011年9月，彼时刚刚一岁多的小米在社区中发起了一项投票，征集“小米粉丝”的官方昵称。最终在数十个候选词中“米粉”脱颖而出，首次成为了被广泛公认的称呼。
数月后，2012年4月6日、也就是在小米两周岁生日的这天，第一届“米粉节”正式举办。此后，将小米“生日”举行“米粉节”的传统，也就这么定了下来。
转眼间，十年的时间过去了，2022年4月6日，小米的12岁生日、同时也是第11届米粉节已正式拉开帷幕。然而关于“米粉节”，实际上还有许多值得一聊的、有趣的密辛和细节。
从发新品到发福利，米粉节的变迁史
说到如今的“米粉节”，很多朋友首先想到的可能是各类大额度优惠（有时候甚至大到可以直接“白拿”），是各种整点开抢的超低价特卖活动。但实际上最早的“米粉节”主旋律并非优惠，而更像是小米的年度新品发布会、兼粉丝见面活动。
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第一届米粉节现场，图片来自小米社区
比如说2012年的首届“米粉节”，小米就在北京798艺术区召开了规模不小的发布会。现场推出了小米手机电信合约机，同时开放了初代小米手机的第六批10万台现货购买渠道。
又比如说在2013年的第二届“米粉节”上，小米在国家会议中心高调举办新品发布会，一口气推出了小米2S、小米2A、MIUI V5系统三款重磅新品。同时更大规模的线下聚会，也让现场的“米粉”近距离感受到了小米的快速成长。
不过自2014年开始，“米粉节”的形式就发生了一些不小的变化。一方面，此后多年小米并没有再在这一天举办专门的线下大规模“米粉”见面活动，直至2021年才以“OPEN DAY”的形式，让500位忠实米粉聚集到北京小米总部，深入了解小米的研发成果、与雷军一起为小米庆生。
另一方面，“米粉节”更大的变化，在于它不再与特定的新品发布挂钩，而是逐渐变为了回馈用户的线上特卖活动。并且活动的主题也逐渐不再是以“新品开放抢购”为主，而是变成了基于大额优惠刺激下的全品类促销。
很明显，无论是不再将“米粉节”与新品发布会挂钩，还是将线上促销的形式从产品开放购买改为大额促销，这些都反映出了小米在成长过程中的一些变化。一方面，小米的产品发布节奏变得更为顺应市场需求，而不再非要去迎合“米粉节”的时间；另一方面，随着小米产能规模的扩大和议价能力的增强，蹲点“米粉节”才能买到新品的情况更是早已成为了历史。
米粉节的促销名单，也隐含着小米产品的变化
可以说，从主打“线下聚会”到转向“线上特卖”、从面向少数极客米粉的近距离狂欢，到如今哪怕非小米用户也能参与的促销活动，“米粉节”的形式变迁的背后，很明显反映出了小米从一个小众品牌成长为大型科技企业的历程。
不过除了举办形式的改变外，在历年“米粉节”的主推商品中，我们更能够挖掘出一些有趣的信息。
比如说在前文中我们曾提及，最早的两届“米粉节”小米主推的基本是旗下数字系列旗舰手机。而到了2014年的“米粉节”前后，包括初代红米Note、小米路由器、小米平板、小米手环，以及小米智能插座、小米空气净化器在内的一众新品纷纷亮相，“米粉节”的促销阵容也变得更为丰富。
事实上，自从2014年之后，“米粉节”的主角就已经不再局限于小米手机了，并且越来越多的生态链产品也开始逐渐成为周年大促中的高光时刻。
其中一个典型的例子就是2016年“米粉节”期间，小米发布了初代米家压力IH电饭煲。在这款产品发布前，国内市场虽然已经有一些品牌推出IH加热方式的同类产品，但一方面价格普遍在2000元甚至更高的水平，并且另一方面极少有带可变压力设计的型号。可自从米家压力IH电饭煲上市后，一众无压力设计的国产IH电饭煲普遍迎来价格“跳水”不说，同时米家IH电饭煲更是在短短两年间实现了超过100万台的销量，甚至成功打入日本市场，堪称“国货精品”的优秀代表。
当然，闪耀“米粉节”的早已不只是手机或电饭煲，纵观今年小米商城的相关促销页面不难发现，除了手机外，笔记本电脑、平板电脑、智能电视、冰洗大家电，以及米家品牌的各种智能家居产品，都已经成为“米粉节”的热卖产品。换而言之，对于如今的“米粉”来说，小米已然成为了一个综合性的科技品牌，并正在像当年改变手机行业、改变电饭煲行业、改变电视行业一样，给越来越多的市场带去颠覆。
米粉节并不只属于“米粉”，所以小米才能成功
在撰写今天这篇文章的时候，我们三易生活注意到几年前在社交平台上曾有网民针对“米粉节”的优惠策略，发生过一些争执。
最初是因为有网友提出，当年“米粉节”提供的优惠券力度比此前小了，是否显得有点诚意不足？随即这位网友就遭到诸多的驳斥。在这些驳斥言论中，有人痛惜小米2017年“米粉节”优惠力度大到不合理，导致黄牛和“非米粉”为了抢劵而过于泛滥，结果反而造成体验不佳。也有人理性分析小米当时的财报和利润率，指出如今“米粉节”的优惠力度已远胜此前。当然，最有意思的是有“米粉”建议，小米干脆应该在米粉节推出专门针对忠实用户的特殊优惠策略，比如只有买了足够多小米产品的人才能得到的专属优惠券之类。
老实说，这一场“辩论”看下来，我们不能否认，最初提出疑问的那位朋友可能多少是有点想“多占便宜”的意思。可能Ta就像哪些驳斥的网友所说的那样，是准备先搞个100元大额优惠券，再去买99元的无门槛商品也说不定。
但是回头来看，针对这样的舆论小米“改过伐”？并没有。自那之后，米粉节的无门槛大额优惠券依然存在，小米也从未推出过只有达到一定消费额度才能享受的优惠政策。纵观多年来米粉节的各种促销活动，也从未有任何对用户身份的区隔，不管你是忠实的“老米粉”、还是近年来才接触小米的“新米粉”，哪怕仅仅只是想要在活动期间捡个便宜的消费者，小米都一视同仁、敞开怀抱给予平等的优惠待遇。
这就意味着哪怕你最初可能只是想要在“米粉节”期间占个便宜，小米也会满足你，然后让你通过此后的使用意识到产品实实在在的优势。最终，一个忠实的“米粉”可能就此诞生了。
雷军在小米12周年的相关内容里提及，“先有米粉，然后才有米粉节”，然而米粉节又不仅仅属于现有的“米粉”群体。毕竟他更早前曾说过，“我们的理想就是让每个中国人能够享受到科技的乐趣，用很便宜的钱享受最新的技术和创意”。而“米粉节”如今的意义，已然不仅仅是对米粉的回馈，同时也更是小米扩张“米粉”群体、吸引更多消费者体验小米产品魅力的重要方式之一。
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