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第三方数据统计机构IDC近日公布了2016年全球智能手机销售数据。数据显示，2016年度全球智能手机总销量为14亿7060万部，同比增长了2.3%。出货排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。虽然整个2016年三星仍是全球智能手机出货的第一，但受到Note 7召回的影响，三星手机在2016年第四季度一度被苹果超越。而在中国智能手机市场，2016年，中国品牌占据了前五位中的四位，其中OPPO、华为、vivo排在前三位，苹果、小米排第四、第五位。
手机市场变化几何？
IDC近日的数据显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%，呈现出了高速增长的态势。而2016年全年中国智能手机实现了同比增长8.7%，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。在厂商出货量方面，数据显示，2016年，OPPO总计销售7840万台排在中国智能手机市场第一，市场份额为16.8%，同比增长了122.2%，，紧随其后的是华为，共计销售7660万台，市场份额为16.4%，同比增长21.8%，vivo销售了6920万台，市场份额为14.8%，同比上涨了96.9%，排在第三位，苹果在中国市场销售了4490万台，市场份额为9.6%，排在第四位，小米销售了4150万台，市场份额为8.9%，排在第五。分析认为，中国智能手机品牌近年大幅增长，在中国智能手机市场完全占据了主导地位，而愿意沉下心铺线下渠道，并与渠道商共同分享其商业利润，最后让中国品牌赢得了市场。
三星受召回事件影响
上季度出货量被苹果超越
在全球市场上，2016年，三星依然是全球最大的智能手机厂商，全年的出货量为3.114亿台，占全球智能手机市场份额达21.2%；苹果排名第二，市场份额是14.6%，出货量为2.154亿台，华为、OPPO和vivo则分别以1.393亿台、9940万台和7730万台的成绩，排在第三至第五，它们的市占率分别为9.5%、6.8%，5.3%。业内分析认为，根据市场份额同比增长显示，手机行业两大巨头三星和苹果的市场份额在缩减，中国品牌华为、OPPO和vivo市场份额在上升。由于受到NOTE 7全球召回的影响，三星在去年第四季度出货量暂时被苹果超越，但业内表示，三星选择在2017年1月向全球市场公布NOTE 7存在故障的原因，表明三星看到了目前市场竞争的压力，同时，从去年全年看，三星仍是全球出货量最大的智能手机厂商，因此，苹果要想全面超越三星，双方仍有一场激烈的竞争。
从IDC公布的数据看，苹果仍是全球排在次席的智能手机厂商，但在中国市场，苹果却遭遇了巨大的挑战。
苹果在中国市场
去年销量同比下滑23.2%
IDC的数据显示，在中国市场，OPPO、华为、vivo已经把苹果抛在后面，排在第三位的vivo销售了6920万台，而苹果在中国市场只销售了4490万台，两者相差了2000多万台，与排在中国首位的oppo的7840万台，苹果的差距则是3000万台，而且小米紧跟在苹果后面，两者之间的差距只有300多万台。同时，IDC数据显示，苹果在2016年中国市场的销量同比下滑了23.2%，而排在前三位的OPPO、华为、vivo同比均是上涨。
而苹果刚刚公布的业绩数据显示，在中国市场的营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元减少12%。业内表示，苹果在中国市场正面临越来越大的压力，随着包括华为、oppo和vivo等中国品牌的兴起，中国消费者在高端智能手机市场、中端市场上都有了更多的选择，而苹果在“饥饿营销”、售后遭遇消费者质疑等一系列的事件之后，其对中国消费者的吸引力已逐渐下滑，从而导致苹果销量下滑。
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